« Twinfruit : The Can Must Become Human » (Twinfruit : la conserve doit devenir humaine) est un documentaire satirique sur le monde de la publicité. Dans cette première partie, nous faisons la connaissance de Gunnar Kleiber, le dirigeant de l'agence Kleiber et Partner.

L'équipe marketing échange sur la campagne publicitaire des conserves de fruits, mais semble réaliser que la solution ne pourra venir que de Lutz.

L'équipe de Kleiber et Partenaires n'avance pas beaucoup sur la nouvelle campagne. Ils se mettent alors à visionner les anciennes campagnes. En filigrane se dessine doucement le profil psychologique des boss, le directeur artistique Lutz et le propriétaire de l'agence Gunnar.

Il ne reste plus que trente heures avant de trouver l'accroche pour la campagne publicitaire des boîtes de conserve de fruits. Pour avoir un peu d'inspiration, Walter décide d'aller sur le terrain.

L'équipe de Kleiber et Partenaires continue à chercher le petit truc qui fera la différence pour la campagne de boîte de conserve de fruits. Alors qu'ils sont en passe de trouver une idée, on découvre des méthodes de management très très discutables.

Le jour de la présentation arrive. Wolter a préparé cette visite et met en avant son côté un peu bête, dont les deux managers profitent méchamment.

Le grand jour de la présentation chez Hansen arrive. Et Lutz et Gunnar sont très très satisfaits de leur prestation.

Lutz et Gunnar rencontrent finalement le réalisateur choisi par leur client afin de parler de l'élaboration du film publicitaire. Le courant ne passe pas nécessairement du premier coup.

Alors que le casting pour jouer le rôle des fruits se déroule, Gunnar et Lutz font face à une petite contradiction de dernière minute du client.

Wolf et Kleiber ont finalement convaincu Hansen de faire la campagne. À présent, ils vont passer à des choses plus sérieuses, à savoir la réalisation. Mais tout ne se passe pas comme prévu, évidemment.

L'équipe se réunit avant de lancer la production du spot publicitaire et discute une dernière fois l'idée du projet. Tout semble en place jusqu'à qu'une proposition ressurgisse et réveille quelques tensions.

Nous assistons aux grandes préparations du spot publicitaire pour les Twinfruit et voyons particulièrement la fraise et l'orange en action. Madame Gerstenberg et Monsieur Müller de chez Hansen sont impressionnés par ce qu'ils voient.

On est en plein tournage et alors que la fraise et l'orange font la chorégraphie prévue, ils se rendent compte que ça bloque au niveau de l'étreinte. S'en suit alors une querelle entre le réalisateur et Lutz.

Le tournage de la publicité progresse et la seule chose qui manque, c'est la musique. Pour cela, l'agence a pensé à faire appel à des producteurs de hip-hop.

Le spot publicitaire est terminé et même monsieur Hansen est là pour visionner le résultat accompagné de madame Gerstenberg. Sa réaction est éloquente...